Prada a Parigi

Prada apre un temporary store a Parigi, e fin qui niente di inaspettato, ma vediamo nel dettaglio.

Il temporary si sviluppa su una superficie di 570 metri quadrati in Place Beauvau, all'interno del quale potrete ammirare la nuova collezione donna nella sua interezza.

Anche se non particolarmente innovativo sul fronte del marketing esperienziale e sulle meccaniche di engage (lontano insomma dalla genialità del popup store Marfa, sempre di Prada) il temporary store di Prada si è comunque dato da fare per stupire.
Il progetto architettonico è stato infatti affidato a Roberto Baciocchi, ideatore del concept sia di Prada che di Miu Miu.

Per l'occasione il geniale designer ha deciso di ispirarsi al ponte Mirabeau, il primo ponte di metallo della storia... direi che le immagini che pubblichiamo parlano da sole e che sicuramente una visita in loco sarà da fare, avete cinque mesi di tempo da ora per farlo.

jacopo@brand-storming.it

Non solo Moda

Lo scopo dei temporary store può essere di varia natura, ma quale che sia il fine di un brand, parte sempre dal desiderio di comunicare e confrontarsi direttamente con i consumatori finali.

Trovare un canale di comunicazione con i propri end user, orientare il marketing aziendale verso i consumatori, strutturare prodotti e campagne partendo dai desideri e dalle necessità della gente, questi sono stati i temi principali che hanno accompagnato le conferenze e le tavole rotonde dell'ultimo anno.

Fa quindi particolarmente piacere vedere un marchi come Kaspersky Lab approcciare un strategia di marketing temporaneo.
L'azienda, che si occupa di sistemi di sicurezza informatici e annovera in Italia illustri clienti come Telecom e il Ministero degli esteri, ha deciso di aprire uno spazio temporaneo nella stazione Termini di Roma.

Il ragionamento del marchio è stato tanto semplice quanto preciso: dovendo sensibilizzare le persone ad un problema così generico come quello della sicurezza informatica, quale posto migliore per farlo che la stazione Termini? la struttura che in città ha il maggior numero di persone di passaggio ogni giorno e la maggior trasversalità di target.

Aldo del Bò, Consumer Sales Director di Kaspersky Lab Italia così commenta l’iniziativa: “Siamo orgogliosi di aver scelto Roma come prima città in cui presentare direttamente le nostre soluzioni di sicurezza dedicate agli utenti privati. Per farlo abbiamo scelto la formula dei Temporary Store di Retail Spa, proprio in quello che viene considerato, per transiti, il centro commerciale più affollato d’Italia, cioè la stazione Termini di Roma. Il nostro obiettivo è accrescere negli utenti finali la consapevolezza della necessità di adeguare i propri strumenti di lavoro e di svago di soluzioni di sicurezza adeguate rispetto alle minacce, oltre 30.000, che ogni giorno vengono prodotte e riversate in Internet”.

“I nostri utenti avranno 41mq di Zona Verde a disposizione” continua del Bò “avendo la possibilità di parlare con personale qualificato che saprà fornire loro la soluzione più adatta per tutte le esigenze rafforzando la relazione di fiducia verso il nostro Brand”.

Ancora una volta il temporary store si dimostra una strategia versatile e adattabili ad ogni genere di brand.

jacopo@brand-storming.it