venerdì 30 gennaio 2009

Beck's fashion experience temporary store







Si è appena conclusa la quinta edizione del Beck's fashion experience temporary store, divenuto un evento imprescindibile della settimana della moda a Berlino.

Beck's promuove gli stiliti emergenti tedeschi organizzando un Temporary store in cui è possibile acquistare i marchi che sfilano in passarella.


peter parker

giovedì 29 gennaio 2009

Guru Temporary store











Ha aperto ieri a Londra il primo temporary store del marchio Guru: oltre 600 catene metalliche che pendono dal soffitto definiscono i percorsi attraverso uno spazio di 160 metri quadri completamente aperto che rievoca un ambiente ancora tutto in costruzione.

Numerosi sono gli arredi riciclati: le porte dei camerini, tutte diverse tra loro, risalgono ai primi del '900, mentre il muro che fa da sfondo alla consolle da dj è interamente rivestito di vecchi altoparlanti degli anni '70.
I muri passano dall'essere ricoperti interamente di pagliuzze dorate, all'essere in mattoni e cemento a vista.

Il temporary resterà aperto per più di un anno con lo scopo di rifforzare l'immagine del brand.


claudia@brand-storming.it

martedì 27 gennaio 2009

Fabrica: Strange Garden

























Fabrica il centro di ricerca sulla comunicazione del gruppo Benetton e estremamente attivo nel settore temporary store, presenta a Porto (Portogallo) : Strange Garden.

Si tratta di una mostra-vendita temporanea di oggetti e accessori per la casa, con la particolarità di avere un "designer " d'eccezione: la Natura.
Infatti, ognuno dei soggetti in mostra riprende con ironia animali, piante, frutta e tutti quegli elementi naturali che si sono prestati a diventare teiere, rastrelli, cucchiai.....


Claudia@brand-storming.it

sabato 24 gennaio 2009

PPQ pop up store





















PPQ aprirà a Londra in occasione della settimana della moda un pop up store chiamato 'The Jackdaw Store'.

L'annuncio è stato accolto con grande interesse e curiosità dal mondo della moda, che aspettava il ritorno del marchio dopo la chiusura del flag store.


jacopo@brand-storming.it

Temporary Store made in China




















Per sei settimane a Hong Kong uno spazio temporaneo di dysemevas venderà creazioni di designer rigorosamente cinesi.

Lo spazio cambierà durante il periodo di apertura, dopo una partenza casual dove verranno vendute t-shirt e jeans , si evolverà verso i gioielli e i prodotti più legati al lusso.

Jacopo@brand-storming.it

Un temporary store anche per Giorgio Armani Cosmetics








A Milano allo spazio Rinascente di Piazza Duomo apre uno spazio temporaneo per la linea cosmetica di Armani.

Dal 9 Febbraio al 9 Marzo, si potranno provare i prodotti della nuova linea “Pink Light Collection” e prenotare incontri one-to-one con i Face Designer di Armani, avrete così la possibilità di ricevere consigli sull'utilizzo dei prodotti e sulle nuove tendenze.

venerdì 23 gennaio 2009

I Temporary store tra comunicazione innovativa e antitodo alla crisi










"Nel 2008 chiusi 1200 negozi, ma è boom di quelli a "tempo"".
E' titolato così l'articolo uscito ieri ne "il Giornale" che indaga il fenomeno dei Temporary shop.
Se ne contano una trentina a Milano, ma si prevede che aumentino, anche in risposta alla crisi che l'anno scorso ha portato alla chiusura di 1200 esercizi commerciali solo nel capoluogo lombardo.

Ben lunghi dall'essere un fenomano di moda passeggero, i Temporary o Pop-up store, hanno la valenza di una campagna pubblicitaria con il vantaggio di essere decisamente più economici e "innovativi", oltre a permettere una comunicazione più personale e interattiva con i propri clienti.
E questi ultimi a loro volta ne traggono vantaggio nel "trovare oggetti non sempre presenti nei negozi tradizionali, ma anche nel poter usufruire gratuitamente di eventi promozionali come buffet, happy hours, spettacoli, mostre in ambienti a volte molto scenografici e gratificanti", dichiara Giulio di Sabato, presidente di Assotemporary.

Fonte:il Giornale, giovedì 22 gennaio 2009


Claudia@brand-storming.it

mercoledì 21 gennaio 2009

Temporary store Colgate Total





Inaugura domani il "Temporary store Colgate Total", un concept store aperto per cinque giorni in cui, attraverso l'infotainment, programmi scuola, servizi al pubblico e solidarietà sociale, l'igiene orale diventa sineddoche di cura di sè e benessere generale.
Il testimonial sarà il campione olimpico Jury Chechi.


Claudia@brand-storming.it

Nomad store per vocazione














Ormai i pop-up store non sono più un privilegio delle grandi città.Ne è la prova la brasiliana Oceanic, azienda che opera nel settore della cosmesi e che, non potendo investire in monomarca, opta per un'operazione low budget... in movimento!

I negozi infatti sono dei Fiat Doblo equipaggiati che possono letteralmente raggiungere il proprio targhet posizionandosi in luoghi strategici come università, parchi, spiagge etc.

Interamente brandizzati e riconoscibili, i minivan vengono caricati con i prodotti più adatti al luogo in cui sono diretti.

Acquistare la crema solare direttamente da un mobile-retail vicino la spiaggia è molto brazialian-style!

claudia@brand-storming.it


Non chiamatelo temporary shop


















Ha aperto a Glasgow due mesi fa l'ultimo nato di casa Comme des Garçons.

La griffe, che nel 2004 con la collaborazione dell'art director Lil Schlichting-Stegemann ha lanciato il primo Guerrilla Store a Berlino, ha trasformato in una prassi, unica nel suo genere, l'apertura di negozi che chiudono dopo un anno.

Ma questa non è la loro unica caratteristica.
Le location infatti sono scelte nelle periferie delle grandi capitali mondiali, spesso sono luoghi dismessi che non vengono arredati se non dagli abiti dalla collezione in corso in quell'anno.
Gli spartani retail aprono in sordina e vengono comunicati solo attraverso manifesti, il che rende l'intera operazione realmente cheap (il primo non è costato più di tremila dollari).

Rei Kawakubo, che sembra detestare ogni forma di decorativismo e le tendenze passeggere della moda, ha trovato il modo di comunicare con assoluta coerenza la propria filosofia e il proprio stile, forte dell'aver creato un marchio indipendente e allo stesso tempo riconoscibile.

Claudia@brand-storming.it

martedì 20 gennaio 2009

National Geographic concept store

















Leggere National Geographic dentro il National Geographic?

Adesso è possibile.
Basta recarsi a Londra in Regent Street, dove, da un paio di mesi è stato aperto un concept store dedicato a tutti coloro che amano il viaggio, la natura e la cultura.

Lo store, che si sviluppa su 1.800 mq, è stato progettato per comunicare l'emozione del viaggio:
all'interno, infatti, è presente un "mercato globale" con prodotti d'artigianato provenienti da tutto il mondo, oltre che, un'agenzia di viaggi, una libreria, un reparto abbigliamento dove i clienti possono provare gli indumenti in stanze con condizioni atmosferiche avverse e un settore dedicato alle macchine fotografiche.

Siete stanchi? potete riposarvi al caffè o, meglio, nel giardino di palme situato nel cuore del National Geographic store.
Pronti a partire?

claudia@brand-storming.it

Un amore di temporary


































“Temporary Love” nasce dal sodalizio artistico tra l’esperto di moda e arti visive Michelangelo Brancato e la pittrice Stella Tasca.
La dichiarazione d'intenti è subito espicitata nella prima pagina del sito:

"L'utopico equilibrio tra l'eterno e l'effimero.
Un amore passionale e temporaneo destinato a travolgersi, finire e incontrarsi nuovamente.
Temporary Love è il primo concept store nel quale gli abiti, borse e accessori sono disegnati esclusivamente da artisti rendendo ogni capo unico e irripetibile."

Infatti, una delle peculiarità di questo “Utopic Place”, sta nell’allestire e organizzare “mostre fashion”, trasformandosi, all’occasione, in una vera e propria “Art Gallery”, in cui gli artisti diventano "stilisti", esponendo le loro “opere d’arte ”costituite per lo più, da capi di abbigliamento e borse.

claudia@brand-storming.it





Puma Nomad Store



















Puma non si accontenta di creare Pop up store che aprono e chiudono per il mondo, ma si porta in giro il proprio manomarca.

Ben 24 container per un totale di 11.000 ft viaggeranno in giro per il mondo trasportati via mare, per trasformarsi all'occorrenza in un gigantesco monomarca Puma di tre piani che contiene, oltre allo store, anche un bar, due terrazze e gli uffici di Puma.

Jacopo@brand-storming.it

Gap&Pantone pup up store


























L'8 febbraio aprirà a NYC sulla 54 Fifth Avenue il Pantone pop-up store di Gap

In vendita t-shirt con i colori dei pantoni, uno spazio particolare verrà dedicato al pantone Mimosa (cod. 14-0848), particolarmente consigliato in questo periodo perché simbolo di ottimismo e fiducia.

jacopo@brand-storming.it

lunedì 19 gennaio 2009

La Superette

La Superette è un temporary store di New York organizzato da Ignivomous, che organizza vendite temporanee di opere d'arte numerate.

Più vicino allo spazio eventistico temporaneo che a una galleria d'arte, per la durata del temporary, lo spazio è animato da performance musicali e installazioni video.

jacopo@brand-storming.it

Prada Marfa

























Prada porta all'estremo il concetto di pop up store.

Sulla Road 90, nella periferia di Valentine (Texas) e a pochi chilometri da Marfa, nasce “Prada Marfa”.

Nel pieno del nulla texano, completamente decontestualizzata è comparsa una boutique di Prada, del tutto uguale a quelle che siamo soliti vedere nelle vie centrali delle capitali europee.

Ma "l'estremismo" non si ferma alla semplice decontestualizzazione, perché di fatto questo pup up store è un'installazione più che uno store: non ha porte d'ingresso!

Non vi si può entrare in alcun modo e quindi non si può comprare niente.

Il "negozio" inoltre non verrà in alcun modo curato o tutelato, rimarrà li inviolato, in balia degli agenti atmosferici, fino a quando eroso del tempo e dalla sabbia si amalgamerà con l'ambiente circostante.

Il significato? probabilmente un monumento all'inaccessibilità del lusso, un altare dedicato al culto dell'esclusività, uno store talmente esclusivo da essere categoricamente inaccessibile a tutti.

jacopo@brand-storming.it


Mandarina Duck

Sul sito della Mandarina Duck , si può accedere al temporary store on-line.

Troverete una quindicina di modelli scontati del 50% e acquistabili direttamente dal sito, ma solo per un periodo limitato di tempo!

jacopo@brand-storming.it

KTM temporary cafè

Dal 18 Dicembre a Milano Via Pietrasanta 14 ha aperto il KTM temporary cafè.

Nato dalla collaborazione tra KTM Sportmotorcycle Italia e KTM Adventure Tours Italia, in esposizione moto, auto, abbigliamento e stile di vita legato al mondo KTM.

jacopo@brand-storming.it

Illy experience
















Illy apre un temporary store a N.Y., anzi un "push bottom Store".

Lo vedete bene nelle foto qui a fianco, basta premere un pulsante e in 90 secondi il conteiner si apre, rivelando al suo interno uno spazio funzionale ed elegante, con cucina, salotto, bar, bagno, camera da letto e angolo libreria.

E dopo tutto questo potete... bè potete bervi un caffè.

jacopo@brand-storming.it

Philips Simplicity Store

Ha appena chiuso a Milano il Temporary Store della Philips.

Lo scopo dell'operazione era (ri)avvicinare l'uomo alla tecnologia, proponendo quest'ultima come un mezzo per rilassarsi e vivere meglio.



Un obbiettivo ambizioso ma necessario, in un momento della nostra società in cui molto spesso i prodotti tecnologici vengono associati a stress e frenesia.

Nello specifico Philips ha invitato gli avventori a sedersi e leggere le news dagli schermi presenti nello store sorseggiando un caffè.

Ha sostituito l'happy hour con l’Healthy Time, dove al posto di Negroni e Gin tonic venivano serviti frullati e centrifughe realizzati con i frullatori della marca.

E la sera offriva servizi di Shaving & Beauty sia per uomo che per donna.

Ovviamente associati ai servizi è stata proposta una linea di prodotti nel mood dell'operazione: lampade Living colors che per mettono di cambiare colore all'illuminazione a seconda dell'umore, la seglia Wake-up Light che riproduce la luce dell’alba prima di suonare ecc.

jacopo@brand-storming.it


Consulenze immobiliari "a tempo"

A Milano primo temporary store dedicato al mondo dell’immobiliare.

Anche i servizi o le consulenze posso essere "temporizzate", Gabetti Agency ad esempio la scorsa estate offriva servizi di consulenza su varie tematiche legate al mondo della casa: dal trend del mercato immobiliare, consulenze su mutui, possibilità di ottenere certificazioni energetica della propria abitazione ecc...

Ambiente informale, servizio bar e consulenze... insomma cominciamo a capire che quando si trattano argomenti che possono letteralmente stressare i nostri clienti, potrebbe essere una buona idea metterli a proprio agio.

jacopo@brand-storming.it


domenica 18 gennaio 2009

Nike lancia la "Temporary Location"

Piovono innovazioni temporanee!
A dir la verità questa è anche già finita ma ci tenevamo comunque a segnalarla e a metterla in archivio.

Siamo a Vancouver, la Nike ha aperto una Location Temporanea per gli amanti del jogging, un appuntamento insomma per coloro che si ritrovano per andare a correre.
ll marchio di abbigliamento sportivo forniva agli avventori massaggi gratis, drinks, snacks e naturalmente la possibilità di provare le nuove scarpe della collezione "running".

In questo modo la Nike si è fatta promotrice del contatto tra persone attraverso un interesse comune, ha fornito una serie di piacevoli servizi e ha trovato anche il tempo di far provare i propri prodotti, ad una clientela che a quel punto non credo fosse proprio mal disposta nei confronti del brand!

jacopo@brand-storming.it

LG ti tiene impeganto mentre fai il bucato

Idea davvero intelligente questa della LG: una lavanderia a gettoni che integra al suo interno, un caffè e uno show room di prodotti LG.

E' successo a Parigi, gli avventori venivano assistiti dallo staf LG nel fare il bucato, nel mentre potevano sorseggiare un caffè o uno degli speciali cocktails "Plus Blanc que Blanc"

Così il bucato diventa davvero un momento di aggregazione e di piacere... e sono quelli i momenti migliori per comunicare con i propri consumatori!

jacopo@brand-storming.it

Martini "Shot"

Martini l'anno scorso ha aperto questi pop up store in giro per il Belgio.

La formula è stato davvero "radical": niente pubblicità o promozione, solo word of mouth per promuoverne l'apertura.
Stile classico, sedute in pelle e 5 Martini drink a disposizione tra cui sceglire.

jacopo@brand-storming.it

"Better sex, all you need for a better life"

Durex Temporary Store

Sensazioni, colori, forme in un caleidoscopio di prodotti e messaggi, un'esperienza di piacere che coinvolge sensi e corpo a 360 gradi.
Tutto questo nel Temporary Shop Durex in C.so Garibaldi 59/A a Milano: uno spazio aperto per tutto il mese di Settembre, con parole d'ordine "Better sex, all you need for a better life": la testimonianza e l'importanza che una vita sessuale piena e soddisfacente riveste per una buona qualità della vita. Tutti i prodotti Durex si metteranno in bella mostra nel nuovo ampio spazio, per accendere le passioni di milanesi e italiani!

Nello Shop Durex troverete, il nuovissimo Durex "O" appena lanciato sul mercato italiano, il gel a base acquosa che favorisce e intensifica l'orgasmo femminile!
Accanto alla novità dell'anno Durex "O", ci saranno il famoso anello vibrante Durex Play Vibrations e i nuovi Durex Play Ultra e Play Touch, i lubrificanti, i massaggiatori personali e tutti i condom colorati, gustosi, creativi stimolanti e ritardanti possibili.

jacopo@brand-storming.it